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中國玩具出口告別“閉眼掙錢”時代

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-11-18   來源:爱彩乐安全吗
  在第113屆廣交會上,曾經占據世界六成份額的中國玩具產業風光不再。在國內外多重因素制約下,一些出口導向企業已有日薄西山之感,“撐一天是一天”。
  然而,筆者在采訪中了解到,與出口前景的黯淡不同,中國國內玩具市場近年持續興旺,不少企業憑借電子商務、動漫產業鏈和自主品牌這“三板斧”,走上了產業轉型之路。
  出口遇冷立足內需
  在第113屆廣交會上,總部位于江蘇的中鼎控股股份有限公司玩具一部副經理李一凡回憶起上個世紀80年代的“十年輝煌”,很是感慨。這位老外貿說:“那時閉著眼都能掙錢。”
  “但從2008年起,玩具出口一直在走下坡路,很難找到對策,只能苦苦掙扎。”他說。
  在該行業做了20多年的揚州大唐工藝品有限公司經理唐建新用四個字形容不少中國玩具出口企業的處境:“茍延殘喘。”
  “做一天算一天,我們公司去年與前年相比盈利縮減了近30%。”他說。
  江蘇企業的境遇并非個例,中國玩具出口第一大省——廣東去年玩具出口金額同比下降8.32%,是2008年以來首次出現負增長。納入統計的20大類出口玩具中,11大類產品出口數量同比下降,而出口產品單價上升。廣東省玩具協會常務副會長李卓明說,協會的專項調查中,多家企業反映,2012年海外訂單減少15%至30%、生產成本增加25%。這一情況比2008年世界經濟?;⑹被掛愀?。
  外部環境不良并非中國玩具出口產業遇到的唯一問題。國內用工成本攀升、招工難、人民幣對美元匯率持續升高同樣沖擊玩具產業。李卓明說,2012年中國玩具出口遇到的困難可以用“內外夾擊”來形容。
  青島英貝特玩具禮品有限公司總經理高海峰說,過去幾年,隨著公司勞動力成本增加,工廠工人數量從600人逐步減至300人,同時,工廠開始從省內的沿海城市轉移到內陸城市。
  “我們在臨沂、濟寧、棗莊等城市建了20多個加工廠,那里的工價還便宜點,青島太貴了。”他說。
  “三板斧”砍出新天地
  曾經輝煌的中國玩具產業真的無路可走了嗎?
  “我們不能把希望寄托在國際市場回暖上,我們的希望在國內。”李卓明說,“產業是不會消失的,垮掉的只有企業,我們必須找到新的出路。”
  在外貿出口遇冷、內銷競爭激烈的形勢下,中國玩具企業使出多種招數在“夾縫中求生存”,包括投身電子商務,開拓產品銷售新渠道;依托動漫設計玩具產品以增加產品附加值,以及創立品牌增加品牌認知度。
  電子商務近年在中國強勢崛起,給予玩具產業一次選擇的機會。
  浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次開起了網店,企業設立了全新的電子商務團隊,以設計為核心,把消費者的反饋融入產品設計,不斷改良、升級產品,運營總監譫哲求說“玩具網上銷售的黃金時代已經到來了。”
  亞馬遜卓越有限公司在2009年推出玩具頻道后,卓越網吸引了多家國內玩具企業加盟,2012年銷售額同比增長98%,公司母嬰玩具頻道總監衡慧娟說,“這顯示出玩具產業在電子商務方面具有潛力”。
  除了拓寬銷售渠道外,一些玩具企業致力于打造精良動漫產品,增加產品附加值,塑造品牌。“結合動漫產業發展玩具產業是挖掘內需的一條重要渠道。”李卓明說。
  從近年來玩具企業的實踐看,有的企業是以原創動漫為依托,在推廣動漫的同時銷售產品;有的則是“玩具先行,動漫緊隨”,以玩具為藍本設計、推廣動漫作品,相得益彰;還有的則是尋求市場捷徑,通過收購方式獲得知名動漫形象授權,再開發出系列玩具產品。
  作為一家上市玩具企業,廣東奧飛動漫文化股份有限公司已經創立了不少知名動漫形象,而且在此基礎上設計出和動漫配套的玩具產品,如四驅車、戰斗陀螺等。“動漫的推廣帶動玩具銷售,同時玩具產品又成為動漫的‘活廣告’,相得益彰,共同打造了品牌。”該公司負責人說。
  延伸閱讀
  境內外玩具業人士聚首汕頭探尋“轉型升級”之路
  受國際市場需求疲軟、國內綜合成本上漲影響,中國內地玩具制造業出口情況日趨嚴峻。筆者在“玩具制造之都”汕頭澄?;襝?,中國內地玩具業界人士與境內外玩具企業、港澳臺和內地動漫協會互動,探求傳統玩具業的“轉型升級”之路。
  去年以來,包括澄海在內的各地玩具企業經營壓力愈發凸顯。
  來自香港的客商杰克接受筆者采訪時稱,他從事玩具OEM(代工生產)采購10多年了,受綜合成本上漲、歐美市場萎縮影響,預計今年訂單下降的可能性更大,而且利潤也將被進一步“壓縮”。目前內地很多動漫基地都在大量制作動畫片,但質量、市場推廣度卻不高。他自2011年成為內地一知名動漫形象授權商,但企業獲利甚微。目前該公司正探尋與動漫工作室合作,調整企業發展方向。
  為推動政產學研合作搭建平臺,提升玩具產業文化內涵和品牌價值。來自清華大學、華南理工大學等13所高??蒲謝?,聚首澄海。通過文字說明、PPT演示、實物展示等多種形式,展示擬實施產業化的技術成果和切合玩具產業發展方向的新技術、新設計、新創意及研究。
  廣東檢驗檢疫局的專家則從歐盟玩具安全新指令的化學要求、玩具安全物質安全評估、FprEN71-3:2013特定元素的遷移等為玩具業界人士詳細講解。
  期間業界人士提出玩具業在過去20多年,主要注重在成品的控制,而現在是對上游供應商的控制,原材料的源頭。
  作為中國“國家火炬計劃智能玩具創意設計與制造產業基地”,目前澄海已有多家企業融入動漫合作領域,開發動漫作品及其衍生玩具產品。2008年至2015年,澄海每年600萬元資金扶持動漫文化產業技術創新和市場開拓。
  在當前經濟背景下,如何走出“轉型升級”之路,成了玩具行業的熱門話題。
  溫馨提示
  出口玩具產品質量問題嚴峻
  9月20日,歐盟RAPEX系統發布了2013年第37周質量安全報告,又有7例中國制造的塑膠、電動玩具類產品被通報,通報原因包括小物件易于導致窒息、電池有化學風險和塑化劑超標。今年歐盟通報銷毀、強制撤離市場、禁止銷售的中國制造玩具類含爱彩乐安全吗用品產品累計達252例,占全部玩具類含嬰童用品產品被歐盟通報總數的78.0%,占我國被通報產品總數的32.0%,產品質量問題仍然較為嚴峻。同時,玩具類制造人工與原料成本正不斷上升,人民幣匯率也持續走高,國際貿易與技術壁壘愈發顯著,玩具出口企業面臨著嚴峻的技術與市場壓力。
  據江蘇昆山檢驗檢疫局統計,作為江蘇排名前三的玩具出口基地之一,今年1月~8月,經法定檢驗,昆山已出口玩具含童車5314批、貨值2.1467億美元,同比分別增長11.9%和3.9%,出口穩步增長,產品質量穩定,迄今為止尚未發生一例境外通報或召回事件。按危險分類來看,今年歐盟發布的252例玩具風險信息,最多的是纏繞、小物件引起窒息危險,達121例,其次是化學、環境及燃燒危險,達98例;此外,物理性致傷31例,微生物超標11例部分產品含兩類以上危險。從技術角度分析,這些問題主要由設計、制造及倉儲運輸當中對玩具附件、小配件固定,塑膠件、涂料、顏料選用,玩具銳邊和間隙控制以及管理防護等不到位造成。
  昆山局提醒玩具出口企業,首先要充分關注包含美國ASTMF9632011版、歐洲玩具標準EN71-1:2011/A2在內的主要貿易國家和地區的標準法規更新,同時也要注意土耳其、墨西哥、香港等地兒童安全法例以及第三方認證測試程序等技術性貿易措施的變化;其次是加強設計評估與供應鏈管理,從技術性貿易措施符合性出發開展產品設計、制造、原材料選購、裝配、倉儲及運輸,確保設計與供應鏈控制有效;最后是合理開展自主檢測和委外檢測,在發展自主檢測力量的基礎上,靈活借助三方認證、檢測機構以及檢驗檢疫服務平臺技術力量,確保產品符合出口國家和地區要求。
 
 
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