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從拉斯維加斯到上海:中國迎來IP授權熱潮

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-14   來源:爱彩乐安全吗

  在大洋彼岸的美國,一場云集了全球知名IP的展會不久前落下帷幕:5月23日至25日在拉斯維加斯舉辦的全球授權展· 美國站(Licensing Expo Las Vegas)展會規模超過23000平方米,參展品牌和IP多達5000個。此次展會覆蓋企業品牌、卡通形象、影視娛樂、體育、時尚、服飾、出版、藝術設計、食品飲料、游戲等授權類別,吸引到動視暴雪、孩之寶、口袋妖怪、派拉蒙影業等巨頭參展。

  多元化的諸多熱門IP將亮相首屆全球授權展·中國站(LEC)

  對于美國乃至世界知名的IP而言,授權展的出現,更有效地推動授權和銷售渠道的對接與拓展,進而衍生出豐厚的商業回報。據License!Global統計,2016年全球各大授權商品零售總額達2722億美元,主要涉及娛樂、角色、時尚/服裝、體育、企業品牌、藝術和非營利等領域。此前,國際授權業協會(LIMA)提供的數據顯示,2015年全球授權產品零售額達2500億美元,而中國整體授權產品零售為76.05億美元,僅占全球零售額的3%,潛力巨大。

  中國IP授權市場,正在快速成長壯大。以動漫領域為例, 受4-5月集中上映的一批國產動畫影響,國內動漫群體熱情高漲,在全國遍地開花的漫展狂歡中消費驚人。根據規模最大的杭州漫展的統計,截止5月1日下午2點30分,共有139.45萬人次參加了動漫節各項活動,其中主會場33.26萬人次,實際成交及達成簽約交易、意向合作項目986項,涉及金額130.12億元。

  美國巨頭打造衍生品帝國

  作為全球最大的授權商,迪士尼的發展史可謂授權產業發展的縮影。早期的迪士尼,通過動畫電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經典動漫形象,并授權商品生產者進行線下零售,開啟了最初的衍生品版權運營;50年代后,隨著電視媒體的興起,迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發行等多種形式,將動漫品牌向多個媒體平臺投放,拓展了品牌傳播的渠道;而在今天,迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影熒幕上出現:1987年,首開迪士尼商店,在全球范圍內鋪設直營零售商店,發展線下銷售渠道;在美國乃至海外,建設了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業務;順應互聯網及移動終端,進行游戲產品的開發等等。

  在手握IP的情況下,除了參與IP的制作及發行,版權授權和第三方發行構成了迪士尼重要的運作機制,全球市場分銷所帶來的巨大盈利,保證了公司穩定的收入來源。迪士尼2016年11月發布的年度財報中提到,其消費品和互動媒體部門收入較去年同期下降了3個百分點,而營業利潤卻上漲了4%。原因在于超級IP《星球大戰》帶來的具有超高利潤的授權收入。

  在授權方面,巨頭間的強強聯合無疑帶來了雙贏的局面。2016年,迪士尼授權全球最大的玩具制造商之一孩之寶,作為其官方玩具制造商。在拿到《瘋狂動物城》《星球大戰外傳:俠盜一號》《海洋奇緣》以及此前早已上映的《冰雪奇緣》等迪士尼電影及漫威系列等的授權,尤其是開始通過迪士尼公主系列的授權拓展女孩品類的產品線后,孩之寶在2016年下半年展現了出眾的市場表現,其女孩品類增長達57%,第三、四季度分別營收16.7億、16.3億美元,創公司有史以來最高的營收記錄,同時也使得公司整個財年銷售額超過50億美元。(數據來自孩之寶2016年財報)

  與國內相比,美國IP衍生品市場呈現出多樣化的形態。除了傳統的玩具、服飾、食品、3C等領域外,在舞臺劇,甚至商業地產開發、藝術/博物館、金融等細分領域均有所涉獵。

  國內:授權藍海正在顯現

  在IP概念持續轟炸的當下,中國動漫產業迎來了新的發展契機。

  有人評價,當初看著日漫、美漫長大的80、90一代終于登上了歷史舞臺,他們參與建構產業新形態,力圖破除低齡向的定位,使得動漫在內容創作上有了質的突破。

  除此以外,在IP概念推動下,打破行業壁壘而描畫出泛娛樂、互娛經濟的宏偉藍圖,正在一步步地被實現。在資本的跟進下,IP衍生形式不再停留于傳統玩具行業,漫影游聯動現象普遍,甚至向著新領域積極進發。

  例如,IP與商業地產在多種業態下結合,催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。近日“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展,開展首周便實現了客流同比提升13.2%。

  “吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽

  甚至,在中國文創產業飛速發展的當下,中國的衍生品市場孕生出獨特的面貌。“故宮淘寶”的出現,便是其中的佼佼者。它向市場展示了藝術類衍生品的潛在市場,也彰顯出傳統文化與當下結合的新的發展思路。而授權產業也在積極尋求打好“傳統文化牌”,如《從前有座靈劍山》便在第一季片尾打出了“與非遺傳統手藝人一起‘守’藝”的宣傳旗號,推出“內畫鼻煙壺”“絳州木板年畫”“慶陽香包”等衍生產品。

  與此同時,為了尋找授權更多的可能性,國內相應出現了“授權展”的服務形式。與杭漫等各大漫展所提供的交流渠道有所區別,授權展專注于IP授權衍生服務,其授權商與被授權商幾乎涉及全品類。“授權展”的出現,一方面契合了泛娛樂產業的發展趨勢,有益于突破傳統IP衍生品類的局限;另一方面,它在形式上向美國等成熟的IP運營機制靠攏,利于產業結構的完善和產業資本的良性運轉。

  中國授權市場潛力巨大

  IP授權展在國內的出現,預示著中國原創IP的崛起。除了已打出品牌知名度的“熊出沒”“喜羊羊”外,“阿貍”“吾皇萬睡”“京劇貓”等IP也在近來獲得了越來越多的關注。據悉,這批原創IP即將亮相2017年7月博聞中國舉辦的全球授權展·中國站(LEC)。

  由博聞公司主辦的全球授權展已有超過35年歷史,此前已在美國拉斯維加斯(Licensing Expo Las Vegas),英國倫敦(Brand Licensing Europe in London)和日本東京(Licensing Expo Japan)成功舉辦。2017全球授權展·中國站(LEC)首次登陸上海,將于2017年7月18-20日在上海國家會展中心舉行。

  此次中國站的授權展將匯聚emoji、Fate/stay night、葫蘆兄弟、蘭博基尼、MTV、魔獸世界、托馬斯&朋友、辛普森一家等來自全球的250多個優質IP,并在同時通過中國授權業大獎、行業講座及研討會等形式,探討動漫、游戲、影視、體育等IP授權以及藝術授權、商業地產授權等授權形式。與此同時,現場也會開展商貿配對幫助授權商和被授權商對接。

  首屆全球授權展·中國站(LEC)將在上海國家會展中心(NECC)北廳舉辦

  了解更多信息,請登陸全球授權展·中國站(LEC)官方網站:www.licensingexpochina.com

 
 
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