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貝特佳、佳貝艾特等企業紛紛做起羊奶粉 市場規模已超70億

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-03-29   來源:爱彩乐安全吗
   近兩年,嬰幼兒配方羊奶粉以易消化吸收,營養形態更接近母乳的優勢,獲得中國消費者更多的青睞。在高漲的消費需求刺激下,各大乳業集團相繼納賢引資,紛紛申請注冊嬰幼兒配方羊奶粉產品,貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊等企業紛紛入場搶灘。近期中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心在京發布了《中國羊奶粉產業發展研究》,數據顯示,2018年末,中國母嬰家庭群體規模達到2.86億,相比2010年增長21.2%,隨之而來的是巨大的消費市場,2018年中國母嬰市場規模突破3萬億元,其中嬰幼兒配方羊奶粉市場規模突破50億,而今年更有望突破70億元大關,預計2020年市場規模將超100億元。
 
  專家表示,現階段的羊奶粉行業特征,與當初牛奶粉產業爆發十分相似。不難預料,整個羊奶粉行業將進入類似當年牛奶粉的高速發展期,有望成為奶粉消費升級的下一個風口。但是,羊奶粉市場為何能在短時間內快速升溫?為何能一躍成為中國乳制品市場的增長新勢力?大致原因可以歸結為以下幾點原因:
 
  豐富的營養讓羊奶備受消費者青睞
 
  消費者在購買奶粉時,更注重奶粉的營養含量,自上世紀70年代開始,一些發達國家的營養學專家便開始對羊奶進行研究。并對其營養及各種活性物質成分進行了肯定。隨后,澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等國家開始將羊奶作為日常食品。時至今日,羊奶制品已受到消費者的普遍認可。
 
  資料顯示,羊奶屬于資源稀缺型特種乳,其品質優良、營養功能全、自然地理資源稟賦極高。
 
  而且羊奶的體征結構與人類相似,是母乳首選替代品。母乳的乳清蛋白與酪蛋白比例為60:40;羊乳的乳清蛋白和酪蛋白比例為75:25;牛乳的乳清蛋白和酪蛋白比例為 85:15;可以看出羊乳的比例最接近母乳,易被人體吸收。并且各種活性物質,EGF(上皮細胞生長因子)、lGF(類胰島素生長因子)在羊奶中含量要比牛奶高出大約2倍。羊奶的乳球蛋白顆粒相對牛奶更細??;脂肪多為中短鏈,含有較多的不飽和脂肪酸,并且脂肪球顆粒大小只有牛奶的1/3,顆粒均勻而分散,還含有天然的OPO結構脂,?;こΦ廊帽ΡΩ紫?。
 
  二胎政策的施行促進行業大爆發
 
  從嬰幼兒奶粉行業的需求端而言,消費者的需求主要受新生兒數量和母乳喂養率的直接影響。目前考慮我國曾經出現生育高峰的85、90、95一代逐漸成為父母群體,將提升孕齡人口基數,而且受二胎政策逐漸放開影響,預計2019-21年新生兒數量有望快速增長,并考慮到當前我國較低的母乳喂養率,嬰幼兒羊奶粉的剛性需求有望再度提升。
 
  乳業分析師宋亮也表示:“二孩政策為嬰幼兒奶粉行業提供巨大契機,對增長核心消費人群起到至關重要的作用,將給整個嬰幼兒奶粉行業每年增加近200億元增量。因此,未來幾年奶粉行業前景廣闊!”市場也正如專家所言正在持續增溫,并且已經有一批羊奶粉企業成功抓住這次機遇,其中包括貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊等羊奶粉企業借力二孩新政的推進,在今年實現產品質量與產量的雙面提升,為消費者提供更加卓越優質的羊奶粉產品,用專注專業的產品理念贏得行業份額,搶占更多的市場紅利!
  但隨著市場的不斷擴大,企業不光需要面臨快速發展的機遇,同時也遇到來自市場競爭的挑戰,這讓國產羊奶粉品牌的行業問題逐漸暴露出來。
 
  國產羊奶粉缺少“領頭羊”
 
  目前,羊奶僅占據全國乳品市場不到8%的份額,但生產企業卻多達二三百個,行業集中度低。面對羊奶產業這一小眾市場,包括貝特佳、佳貝艾特、蒙牛朵拉小羊在內的幾家羊奶粉企業都屬于行業內銷量、口碑、質量領先的優秀品牌,且潛力巨大發展迅速,被大眾所喜愛認可,但整個羊奶行業還沒有出現牛奶圈里像伊利、飛鶴這樣的著名品牌,仍然缺少真正意義上的行業“領頭羊”。
  貝特佳羊奶粉,它是一家集嬰幼兒奶粉研發、生產、銷售于一體的專業乳企。2017年,貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉通過《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》,順利拿到配方注冊證。攜手荷蘭AVH羊乳巨頭,雙方就純羊乳清、100%羊乳產品、100%有機羊全脂等方面達成戰略合作,保證了貝特佳羊奶粉產品奶源供應穩定。貝特佳,優質奶源、獨立工廠、自主研發、自主銷售,打造全產業鏈自控品牌。從產品配方和產品品質來說,在目前的嬰幼兒羊奶粉市場中屬于知名品牌,未來發展潛力巨大,還需繼續堅持嚴格的奶粉品質管理,不斷沉淀市場口碑,贏得消費者認可。
  佳貝艾特是歐洲市場的老品牌,2011年7月份海普諾凱集團在中國成立海普諾凱營養品有限公司,將佳貝艾特嬰幼兒羊奶粉引入中國市場。佳貝艾特是一款不斷提高品質、升級配方的羊奶粉,始終致力于讓每個家庭都喝到100%優質純羊奶,不管是嬰幼兒配方羊奶粉、兒童配方羊奶粉還是媽媽配方羊奶粉,都堅持采用100%純羊乳清蛋白。品牌經過多年的市場宣傳,擁有很好的知名度和品牌影響力,屬于未來羊奶粉行業潛力較大的乳企品牌。
  蒙牛朵拉小羊是由蒙牛引進的澳大利亞原裝進口品牌,是雅士利國際集團三大戰略品牌之一,品牌效應大,且有ISO9001、HACCP等國際權威認證,奶粉質量有保障。朵拉小羊羊奶粉使用的是100%純羊乳蛋白,非常利于寶寶吸收,不會引起過敏或者是造成便秘;不添加蔗糖、麥芽糊精、香精/香料等添加劑,保證寶寶食用后不會引起蛀牙、肥胖等問題。近年朵拉小羊借助蒙牛品牌在國內乳品行業的知名度,品牌發展勢頭非常猛,通過本身優秀的品質保障,相信在未來羊奶粉行業可以占據一份屬于他們的市場份額。
 
  國內羊奶粉行業還將繼續處于群雄紛爭的狀態
 
  業界人士認為,近些年,嬰幼兒配方羊奶粉仍是相對小眾產品,但已經涌現出一批高品質、高性價比的羊奶粉品牌,行業未來前景一片光明。而且在羊奶粉行業的不斷宣傳下,羊奶粉的市場認知度得到了顯著提升。羊奶更接近人奶、易于吸收等特點,漸漸被消費者熟知和接受,羊奶粉一度成為消費者們搶購的對象,這讓國內羊奶粉企業迎來快速發展的有利局面,但行業的全面發展也導致國內羊奶粉行業暫時無法出現龍頭企業,還將繼續處于群雄紛爭的狀態。
 
  市場風口之下,希望國內羊奶粉企業能從消費者實際利益出發,保證產品的質量,繼續創新合作模式,推動上下游緊密銜接,迅速提升企業規模,讓中國的羊奶粉產業迎來真正的春天。
 
 
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